発売から2年、Xbox 360のこれまで、そしてこれから

Xboxマーケティング本部プロダクトマーケティングマネージャ井上正之氏へのインタビューにツッコミ。

−早速ですが、Xbox　360の発売から2008年初頭までの状況についてどのように分析していますか？
井上「数字で証明しにくいなというのが2007年末までの率直な感想です。

いや数字で証明されています。他ハードより1年先駆けて発売したのにも関わらず、現時点で普及台数最下位。
Xboxの名を冠しているが故に、そのままXboxの全てを引き継いだ状態だと思います。
まぁ名前を変えたところであのプロモーションでは日本での普及台数は変わらなかったでしょうね。
逆に好調だった北米では、Xboxの名を引き継ぐ事が効果的になるわけですから、やはり北米重視のマーケティングだったのではないでしょうか。

−では、初動で大きなピークを作れなかった原因は何だと思いますか？
井上「爆発的というほどまでには売れなかった原因のひとつとしては、他の次世代ハードに比べて1年早く投入したことで消費者の皆さんに次世代ゲーム機に対しての『敷居の高さ』を感じさせてしまったことでしょうか。早く出したのは我々なのですが…（笑）。『ハイビジョンって何？』ということの認知を高めるところから始まりましたから、

いや、（笑）じゃないから・・・。
爆発的じゃないもくそも、既存ユーザーの受け皿程度にしか売れなかったわけで・・・。
あと『ハイビジョンって何？』じゃないです。『ハイデフって何？』ですよ？
やっと日本で普及してきたハイビジョンという言葉を使わず、ハイデフを使ったあたりは失策としかいえないかと・・・。
”TVはハイビジョンに。ゲームもハイビジョンへ”のようなキャッチコピーを打つだけでも認識度は違ったかと思います。
これまた海外直輸入のプロモーションですよね。日本に合わせるならHigh Definitionではなく、ハイビジョンでしょう。
”ゲームはハイデフへ”では、コアユーザーでもピンとこなかったかと。

しかもオンラインを敷居の高さに加えるあたり理解に苦しみます。
オンラインはXboxLiveというウリの１つであり、当時のネット普及率からして妨げになる要素だとは思えません。

Xbox 360 のオンライン サービス、Xbox LIVE は特徴的で、非常に敷居が低くて、どこよりも使いやすいサービスだと思っています。もっとそういった強みを分かりやすく打ち出していきたいですね

希望ではなく実行して下さい。
XBLAで既に実装されているサービスと同等のWiiWareは、FFの外伝と共にいい感じのCMで新しいサービスとしてアピールをしていてうまいなぁと思います。

このままのペースだと年内100万台も怪しい感じですし、もっと積極的でわかりやすいプロモーションをお願いしたいところです。
ヴェスペリアは１つの鍵かと。

あとDarkSecterの30秒CMを見たんですが、かっこよかったですね。
久しぶりに360のCMを見た気がします・・・。
CM投下量増やしてください・・・。

[情報元：アキバ経済新聞 / XNEWSさん経由]